营销与观点_第296页_全景动态

营销管理：设计品牌活动营销推广新方式

活动营销是指通过精心策划，围绕着品牌核心价值展开、主题明确的、能够聚焦传媒引起轰动效应的营销活动。它主要包括公关活动和促销活动两大类型。公关活动主要侧重于提升品牌的知名度、美誉度、钟爱度，加强社会各有关方面对品牌的关注和理解，为自己品牌的成长创造良好的社会生态环境。促销活动则是通过体验、参与等各...

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营销管理：集成吊顶的电子商务营销方式获得成效

在阅历一波又一波的调控政策后，2011年商品房成交量的大幅下滑，以致于房产下流的家居建材行业也遭到极大的影响，总体业绩下滑分明，出现出凹凸端市场稳步开展、中端市场异常困难的场面，市场空间萎缩，竞争加剧，迫使各大商家不得不使出满身解数招商揽客，又跟着经济的开展、人民生涯程度的进步，开放的进一步扩展、信...

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营销管理：企业应如何制定有效的营销计划

困局表现：一、营销计划成“摆设”，营销计划是老板/上层的计划其实很多企业也有战略，但是缺乏一套可行的计划，有战略，没计划，就犹如空中楼阁，企业战略是很难实现的。现实当中，我们经常会看到很多企业的营销计划沦为“摆设”。营销计划成为了企业老板或高层的计划，这些企业每年年前把年度营销计划匆匆忙忙制定出来...

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营销管理：生活方式营销——拓展营销思维

一、我们的生活被产品绑架了现在很多人已经习惯了终日挂QQ，每周末去做面膜，每天傍晚去打球。显然，挂QQ、做面膜、打球已经成为很多人的生活习惯，这些行为已经成为他们的生活方式。如果你是美容店的老板，还认为你只是提供面膜服务给他们吗？如果你是运动店老板，还认为你只是卖球给他们吗？如果你是腾讯公司的老板，...

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营销管理：口碑营销商家应如何应用？

“口口相传”、“有口皆碑”一直以来都是所有品牌追求的结果——“好的口碑引起7次销售，坏的口碑丧失30个客户”，企业主深知“口碑”对于销售的影响力，也因此尤为注重企业声誉管理。“网络口碑营销”这个词很火，随着互联网的发展，中国的网络口碑营销被提到了空前的高度。“封杀王老吉”让广大的企业主看到了论坛营销...

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营销管理：无尺度营销是伤害极大的兴奋剂

业立于道而毁于术，这是永远的真理。自从有了微博，中国的营销专家至少多了10倍。过去两年来，微博以及智能移动设备的大量普及，让中国公众整体获取信息的能力和获取信息的效率都提升了一个台阶。而这背后一个附带的作用就是营销形式的突破，基于关注关系的实时信息传播，让好的营销策划可以用最低的成本瞬间引爆最佳的...

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营销管理：2012年集成吊顶市场如何？

机会永远是留给有准备的人，我一直都很欣赏这句话。作为集成吊顶行业来讲，更是体现出这句话的价值，从主张集成吊顶到集成吊顶的成功问世，也就只有6年左右的年头，又为何集成吊顶行业这么的红火了，直至现在不同的专利产品的陆续诞生，集成吊顶行业的市场更是锦上添花，例如最近的出台的复式吊顶、全屋吊顶、无缝吊顶、...

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营销管理：破壁营销：抢占思维空缺

消费者的购买力因社会和谐进步水涨船高，市场总在在变化，人们的未被实现的需求总是出现，因此，市场总是存在空缺地带，有未被满足的地方，在这个前提下，一个企业的快速成长的战略新创意（抢占思维空缺）就是在这个地带诞生，这个地方需要中国的企业去放大，即抢占思维空缺，去争夺市场空缺地带，满足消费者更大的需求...

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营销管理：有效利用搜索营销赢取最好商业回报

搜索营销历来是得入口者得商机，搜索入口意味着搜索引擎能为企业带来客户的数量和质量。作为业内公认入口最多的搜索引擎，搜狗搜索以搜狐门户、搜狗输入法、搜狗浏览器等多个上网入口的3亿多用户为基础，能为企业提供更多推广机会，带来海量客户。同时，搜狗搜索是唯一能够搜索到淘宝站内商品信息的搜索引擎，不仅给广大...

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营销管理：中国式营销无法跟世界接轨（二）

那么“经营”与“管理”的区别是什么？它们之间是什么样的关系？通常说来，经营关注的问题是如何把业务（Business）做起来，即通过什么样的运营模式（BusinessModel)来服务于特定市场和客户，如何才能使企业在竞争中脱颖而出等。而管理关注的是在做业务的过程中如何更有效、更稳健、更持久，所以管理（Management)涉及企...

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营销管理：中小企业如何利用社会化营销迅速把产品打入市场

中小企业如何把产品迅速打入市场，这一直是困扰中小企业的一个问题，中小企业是指那些企业固定资产不是很多或是生产、交易规模较小的众多企业，中小企业有自己的定义，这些中小企业很多都有良好的产品，但是由于企业规模较小，无法展开良好的广告营销，一直无法实现突破发展，正是那句话“好酒也怕巷子深”，只有把产品...

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营销管理：互联网营销:优势打造企业地位

随着网络技术的不断创新和网络营销需求的不断扩展，越来越多的人投身网络营销的行业中，因此网络营销公司的数量越来越多，但服务类型陈杂无章而服务质量也日趋低下，这让网络营销行业处于一个高速扩大但却碎乱陈杂的境地，最重要的是，越多的企业客户不知从何选择，这也逼迫着越多的网络营销公司竞争激烈的市场中发挥优...

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营销管理：关于整合网络营销十大策略步骤简析

（一）定位准确成功的营销策划必须根据消费者的实际需求和竞争状况，为新产品创造全新的独特卖点，构造消费者非买不可的理由。合乎消费者的需求、合乎市场竞争实际的定位，才能打动顾客心、才能克敌制胜。比如：白加黑感冒药其功效与其它感冒药无异，仅仅通过“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡得香”这一服药方式创新，...

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营销管理：成功销售之冲破客户心理防线

客户给我们设置的这道防线是因为他对你的产品或公司有怀疑，有误解，或者是太在意你产品的缺点。既然我们意识到造成这道防线的三个原因，我们就逐一进行解决。怀疑，什么情况下客户会对你的产品或公司产生怀疑？可能是在你事先跟客户陈述后，客户不相信你的产品或公司具有你所强调的特征，这就是怀疑。因为客户对你的产...

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营销管理：开门红营销口号的四大要点

开门红营销口号的四大要点1.要响亮、有气势。2.有目的性，最好有任务指标含在其中。3.要能提升营销员士气。4.要让员工感觉有希望完成，不要盲目没有目标。开门红计划的四大内容1.迅速启动，提前跨入开门红公司计划在12月下旬的适当时间召开全辖开门红启动大会，总结表彰2011年全年表现优秀的团队和个人，提振士气；宣导2...

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营销管理：集成吊顶企业品牌营销三方向

集成吊顶市场基本进入平衡状态，完全形成了“金字塔”的竞争格局，集成吊顶则是各路诸侯势均力敌的混战局面。理论和事实都告诉我们，这么大的市场蛋糕足以支撑几十亿、甚至上百亿的企业，所以集成吊顶企业正恰逢一个千载难逢机会，请珍惜并抓住这次机会异军突起，成为重量级领袖企业。品牌运动笔者很赞成这样一句话“品...

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营销管理：怎么样把集成吊顶潜在客户变成准客户？

这个问题不妨从下面几个方面入手：1、集成吊顶企业要有明确的目标市场概念，不能把所有"潜在客户"都当作客户来对待，所以做市场营销首先要有只为部分人服务的理念，从而为"以市场为导向"奠定基础；2、对于属于目标客户的潜在消费者来说，要想把他们变成有效客户，必须理解客户为什么需要你的产品，你的产品能帮客户解决...

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营销管理：品牌奥运营销系统化才能制胜

2012年伦敦奥运已于北京时间8月12日闭幕，相比于2008年北京奥运会时中国36家品牌（2008年奥运会合作伙伴11家、奥运会赞助商10件，奥运会独家供应商15家）活跃的身影，本届奥运会却很难觅得中国品牌的芳踪，除去来自台湾的宏碁与北京的水晶石，几乎难以在赞助商名单中寻觅到中国企业。为什么同样的全球性盛大体育赛事，却...

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营销管理：精准营销并非是网络推广的噱头

精准营销，是最近几年来新兴起来的网络营销方式中的一种。提到精准，人们首先能够联系起来的特质就是精准定位。同时，精准营销也是建立在现代信息技术手段之上的营销方法，它的其他特质包括低成本、可衡量和高投资回报。这种营销方式，尤其注重结果预估的达成和行动的总体规划，是目前广受欢迎的营销手段。然而，互联网...

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营销管理：念旧营销：回忆中记号的力气

念旧是寻觅一种抚慰，特别是正在财政危机之下或者政法动乱的时期，念旧能给人以舒服、亲密等情感，变化众人心田的包庇所。念旧的消耗者集体是一种占有单独的情感回忆和回忆记号，并且会经过念旧引起单独兴味参观团成员间的亲切感并失掉集体性认同的解散。正在这种集体的解散中，单独的回忆能够带来少量的认同，从而构成...

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