楼梯之家讯：产品延伸考验品牌影响力 在定制产品领域，企业由单一品牌向集成
家居发展成为行业发展新趋势，一些定制家居企业开始着手向相关产品领域进军。在定制产品需求快速增长的市场环境下，企业多方布局以求市场占有率，品牌价值和管理体系成为决胜的关键因素。1、品牌集成动作多 “以前只知道科勒卖
卫浴，没想到也有
橱柜。”……近两年来，对家居市场不熟悉的消费者，在购买定制产品时，往往有“XX品牌原来也卖这个”的惊奇感。目前，在定制家居市场上，企业“跨界”动作成常见现象。 企业定制家居产品的“跨界”分为两类。其一，做单一定制产品的家居企业，以某类产品为主打品牌涉足另一定制产品品类，两类产品具有一定关联。在2013年推出整木家居高端品牌陈列产品包括
地板、
木门、楼梯、
红木家具、整木家居等一体化产品。这类品牌涉足产品品类较多，但一般与其旗舰产品相关，往往未脱离木制品家居的范畴。 第二种以厨电企业向定制家居扩展为代表。目前其品牌以橱柜产品为主打，涉及
衣柜、
电器多类产品。类似的还有海尔整体
厨房、科勒艺术橱柜系列等。这些品牌往往以投资子品牌或子公司的形式涉足相近产品，跨越了不同的产品品类，算是真正意义上的“跨界”。这两种“跨界”涉足的产品类型都是一致的—— 定制家居产品。 2、“跨界”有喜有忧 “归根结底，还是因为市场有这样的需求。”居然之家集团经营管理部副经理表示：“定制家居产品市场近两年发展迅速，在北京市场上，不但销售业绩不断提升；在卖场内，品牌面积也在不断扩张。定制衣帽间、定制橱柜此类产品，一方面确实出于消费者的不同需求，需要不同功能、尺寸的产品；另一方面，定制家居产品外形优雅、能够满足消费者个性化需求，深受市场欢迎。市场需求的不断扩大，促使企业涉足。据我了解，很多企业现在都有类似的想法，集成家居是行业发展的趋势。” 在延伸品牌的趋势下，一些品牌在集成家居产品领域收获颇丰。据欧派北京公司总经理高进介绍：“2013年，欧派衣柜产品产值突破8000万元，相比2012年实现了100%的增长率。在衣柜领域，其销售额在所有品牌中稳居前三名。在北京市场的重点卖场，已经实现了衣柜独立店面。” 在这股潮流中，并非所有企业一帆风顺。目前市场上，成功转型的企业并不多，甚至出现撤店现象。在行业内较早进军品牌延伸的海尔整体厨房，近两年出现了终端展厅撤店现象，一些橱柜店转换为厨电专卖店；曾经在居然之家等卖场零售渠道布局木门、卫浴用品、衣帽间等多类产品的博洛尼，也在2013年将产品重心放回橱柜产品。
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