楼梯之家讯：在十余年的时间内，
木门由传统
家装木工打造的一扇扇工艺简陋、价格低廉的物件，摇身成为卖场和
建材城中动辄千元甚至近万元的具有设计、
环保、工艺等附加值的建材产品，与此同时，木门企业迅速地壮大起来，目前我国木门行业尤以中小型企业为主。数据统计，我国木门行业总产值达到600亿元，然而生产总额突破亿元的企业寥寥无几，这也充分说明了木门行业巨大的发展空间。随着木门企业进入第二个十年的高速发展阶段，除木门企业本身之外，一些已经占领行业制高点的
地板企业运用自身成熟的资源，跨业营销，进行终端联合，也开始尝试着打破木门产业的发展瓶颈，例如圣象地板、大自然地板、富得利地板等。面对这种来自跨行企业的竞争，奥特木门总裁白海峰表示，木门企业、地板企业同属木作行业，所需原材料是有共性的，地板企业利用自身渠道、基材等资源，对木门业跑马圈地，无疑是给已经白热化竞争的木门业注入了新的压力，木门企业的品牌化建设刻不容缓。 在木门行业发展的前期，由于进入木门企业的门槛较低，很多企业纷纷投入到木门行业中来，导致额企业间的过渡竞争，而且由于中小企业的发展能力有限，在进入市场时只能进行产品模仿，以低成本的材料进行产品加工，在市场进行激励的价格战，最终导致了木门行业的恶性竞争循环，但是由于木门行业的快速发展，不少企业意识到木门企业品牌的重要性，很多企业都注重企业的品牌建设，加强企业产品质量，加强企业服务意识，为消费者提供较好的产品与服务，而且，木门行业标准化生产的出台以及当前木门市场的发展瓶颈，使得很多木门行业出现倒闭潮与关门潮，行业内由过渡竞争逐渐转化为品牌竞争。 企业“品牌化”动作是无关企业规模的，企业的所有动作都应该为品牌化建设服务，尤其是在面临来自地板企业对木门业的跨业经营、收购重组的情况下，更显得刻不容缓。目前，我国木门企业呈现出的是“大杂居，小聚居”的特征，主要集中在东北、长三角、珠三角、京津唐等地区，中小企业居多，产品结构相对单一，产品同质化也比较严重，市场抗风险能力较弱。而在市场经济相对发达的今天，品牌价值要远胜过产品价值，产品价值是建立在市场需求上的，品牌、产品、市场三者相统一，才能为企业树立自身“标签”提供可能。
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