建材资讯:木门企业品牌建设缺乏技巧 成行业软肋

   日期:2017-02-08     来源:建材之家    作者:楼梯之家    浏览:454    评论:0    
核心提示:企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌一直是木门行业存在的问题。事实上,在木门产业高速成长的十几年时间里,尤其是近几年,木门企业的品牌建设上并非毫无作为,只是这条品牌之路对于多数木门企业来说也并不平坦。小企业的品牌建设之累“木门企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是木门行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。” 中国木材与木制

建材资讯:如何做一名成功的经销商

推荐简介:一、依托一家优秀的生产企业成功的经销商,首先应当依托于一家优秀的生产企业,用经销商自己的话说,就是要傍大款。优秀的生产企业,有先进的生产技术、优良的产品结构、完善的营销理念和严格的市场保护体系,可以为经销商提供优质的产品和一个良好的经营环境,同时还能在管理政策、营销支持、人力、财力、物力等各方面为优秀经销商提供大规模的扶持,帮助经销商迅速成长。所以,依托一家优秀的生产企业,是经销商取得事业成功的最......
楼梯之家讯:企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌一直是木门行业存在的问题。事实上,在木门产业高速成长的十几年时间里,尤其是近几年,木门企业的品牌建设上并非毫无作为,只是这条品牌之路对于多数木门企业来说也并不平坦。

  小企业的品牌建设之累

  “木门企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是木门行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。” 中国木材与木制品流通协会木门专业委员会秘书长王永林告诉记者,早在2004年,他所在的委员会就开始举办“木门三十强”、“产品质量和售后服务双承诺” 等品牌评选活动,都得到了业界的积极响应,也取得了不错的品牌推广效果。

  然而,品牌培育需要过程,更需财力去经营和维护,大量的资金投入品牌建设,已使很多木门企业不堪重负。“在房地产高速增长的年代,木门企业尚能维持,但近一两年房地产市场的迅速降温,使得木门企业处境艰难,这更加重了企业的品牌建设之累。”由于木门产品对消费者来说,属性、用途非常明确,不用再去做告知性的广告,因此木门行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。据记者了解,目前聘请品牌代言人的木门企业有三四十家之多,其中不乏大陆乃至港台一线明星,如柯尚木门形象代言人台湾演员徐熙媛、恒成钢木门形象代言人香港演员曾志伟、欧派木门形象代言人大陆演员蒋雯丽等。而更多的木门企业则选择了在网上投放广告。记者发现,目前,网络上有众多弹出式的木门品牌小广告,在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。

  北京某木业有限公司公关部负责人王小姐告诉记者,公司通过网络进行广告宣传、品牌推广已有三四年时间。这种方式虽然效果有限,但价格也较为低廉。

  中国林产工业协会木门工作委员会主任吴盛富也认为:“企业品牌之战的背后是市场竞争日益激烈的现实。”

  品牌建设缺乏技巧

  王永林认为,品牌决定价值,木门企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中,关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。

  事实上,很多成长中的木门企业,已经意识到了品牌价值理念传播的重要性,只是由于传播方法欠妥,而没有达到预期的效果。王永林坦言,目前,木门企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念,品牌传播手段和方法单一。

  许多木门企业面临“品牌宣传难见效”的困境。这与木门是一个低关注度行业有关,许多消费者对木门品牌不了解,也不关注。但在此前提下,木门行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为,品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往木门企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段,而对销售环节的意义并不大。木门企业需要摸索新的宣传、推广手段。

  品牌造假玩猫腻

  在品牌建设上,一些木门企业不但有所作为,而且还“做”过了头。木门行业目前普遍存在且屡禁不止的品牌造假现象已屡遭诟病。

  “由于近年来在食品行业连续发生的国家免检产品质量问题,尤其是2008年的‘三鹿奶粉事件’,目前,”中国名牌“、”中国驰名商标“、”国家免检产品“都已取消,但不少商家仍在拿这些名号做噱头。”王永林告诉记者,这其中有的只是几个单位联合起来给自己做虚假的品牌宣传,有的则是出点钱买一个名号回来。

  对此,一些业内人士在采访中感叹道:“虚假水分太多了。有的小木门厂,产值都不超过5000万元,它居然敢号称是‘中国品牌500强’。中国有那么多的木门品牌,达不到相当规模的企业怎么可能成为500强?这些都是品牌上的虚假宣传,消费者不了解的,就被忽悠了。”而谈到品牌造假的根源问题,中国林产工业协会顾问张森林认为,目前的木门行业远未成熟,尚处于野蛮竞争、小国林立的“春秋时期”,再加上行业标准缺失、监管不到位,一些企业便得以鱼目混珠。

门窗之家是专注于门窗,铝合金门窗,塑钢门窗,断桥铝门窗,实木门窗的新闻资讯和门窗,铝合金门窗,塑钢门窗,断桥铝门窗,实木门窗各十大品牌的装修知识、装修效果图与网络营销服务,敬请登陆门窗之家:http://m.ibmen.com/楼梯之家提供最新的楼梯,楼梯设计,栏杆,铁艺,楼梯装修效果图十大品牌的最新资讯和最新的楼梯,楼梯设计,栏杆,铁艺,楼梯装修效果图与网上购物服务,敬请登陆楼梯之家:http://m.wglou.com/
广告
 
打赏
 
更多>文章标签:楼梯设计 ;相关产品:
更多>同类智控头条资讯
0相关评论

推荐图文更多...
点击排行更多...
智控微商圈内事更多...
最新视频更多...
推荐产品更多...
建材风水 | 木板之家 | 电工之家 | 壁纸之家 | 净化之家 | 安防之家 | 水暖之家 | 洁具之家 | 窗帘头条 | 家饰之窗 | 老姚之家 | 灯饰之家 | 电气之家 | 全景头条 | 陶瓷之家 | 照明之家 | 防水之家 | 防盗之家 | 博一建材 | 区快洞察 | 郑州建材 | 驻马店建材 | 周口建材 | 信阳建材 | 商丘建材 | 南阳建材 | 三门峡建材 | 漯河建材 | 许昌建材 | 濮阳建材 | 焦作建材 | 新乡建材 | 鹤壁建材 | 安阳建材 | 平顶山建材 | 洛阳建材 | 开封建材 | 武汉建材 | 神农架建材 | 天门建材 |
建材 | 720全景 | 企业之家 | 移动社区 | 关于我们  |  联系方式  |  使用协议  |  版权隐私  |  网站地图 | 排名推广 | 广告服务 | 积分换礼 | RSS订阅 | sitemap |
(c)2015-2017 BO-YI.COM SYSTEM All Rights Reserved
Powered by 智控链