楼梯之家讯:木门形成一个行业,不过是近八九年的事情,协会在其中穿针引线,将企业组织在一起,形成行业的主流,促进大家在技术、材料、工艺上的交流。就像跑马拉松,现在木门企业都处在起跑阶段,差别并不是特别大,没有一个品牌的占有率达到了行业的1%,各个品牌的发展还处在上升期。
作为最贴近老百姓生活的产品,中国老百姓对家非常重视,虽然现在有政策调控,但每年平均增加20亿平方米的建筑面积,这就决定了木门的市场发展潜力很大。若到了成熟发展期,随着一批实力较弱的企业被淘汰,就会出现一些领跑企业。到了马拉松的冲刺阶段,就会有第一名出现,也就是被公认的知名品牌。
在众多家居领域里,木门如同一颗闪闪升起的明星,发出耀眼的光芒。在2011-2012年度里,木门行业发展迅猛,市场红红火火,但竞争失序,千军万马纷杂而入,品牌众多却难以形成市场占有率,机会与挑战并存。
木门市场的红火从2012年2月底在北京举行的第十一届中国国际门业展览会就可见一斑。在11万平方米的展区汇聚了近千家参展企业,其规模创历史之最。借助展会这个平台,一大批发展中的木门企业正在寻求迅速壮大的商机。
除了一直扎根于木门行业知名品牌以外,面对巨大的商机,各路“外行”纷纷涌入,分切木门蛋糕。来自行业协会的数据显示,近年来木门市场每年以30%的速度发展,2011年生产企业已经超过5000家,木门行业总产值已由10年前的近200亿元增长到1000亿元。
巨大的产值、众多的企业背后,却是弱小的品牌。木门企业数量众多,但年产值上亿元的企业不足50家,最大的企业营业额也不过10亿元,所占行业比例不足1%。在北京,外来的品牌要立足同样面临艰难万险,有的几进几出,有的苦苦支撑,有的只得黯然离去。为了增强企业实力,一些企业开始尝试多品牌运作模式,也开启了木门营销创新路径
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